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除了这一原因是否还有其他原因可以迫使ThinkPad降价呢?笔者自然想到了戴尔,戴尔开始实行两种渠道并行的模式,大力加强零售渠道,以前的很多灰色渠道都被转了正,而ThinkPad同样也一直面临一个比较严重的渠道问题,那便是水货。
ThinkPad水货一直是这个产品大受欢迎的铁证,但是逃避了17%增值税的小黑水货带给联想的却是对价格体系的扰乱、对渠道的长期侵蚀以及对联想品牌的负面影响,IBM当家时虽然深受其扰,但并没有有效的手段来解决这一问题。
笔者认为解决水货问题有两个方法可以用,一是控制保修,二是压缩水货利润。控制保修就是控制水货的保修,让水货无法保修,处于安全顾虑,水货购买者就会下降,但是这个方法并不稳妥,未必会形成希望的结果,而且还会引起用户的抱怨。当初IBM在水货的保修中加了一条需要海关的完税证明,就引起来国内小黑用户的强烈不满,而现在联想全球保修部门所制定的政策是境外编号机器保修只需要提供购机当地发票以及购买者的境外身份证明,这对于一个老牌小黑水货经销商来说完全不在话下,因此限制保修一说如不存在了。
另外一个压缩水货利润的做法是比较行之有效的,如果真的能使行货价格降到和水货价格相当,那么消费者又凭什么去选择有风险的水货呢?联想明明知道ThinkPad水货是一颗毒瘤,但是又不能一下子割掉,借此机会碰一碰相信也是合情合理的吧。如果ThinkPad的渠道问题能够得到妥善的解决,联想商用产品在国内的竞争力会得到很大的增强,这也是对戴尔渠道变更的有力回应。
受四川地震影响,PC产品的价格可能会出现短期的不降反涨的异常现象,不过就大趋势来看,降价是必然的,ThinkPad此次的降价也可以算是顺应潮流了。虽然国际化的道路正如联想已经走过的一样,充满了艰难,但从这次降价分析开来,我们似乎看到了一个踌躇满志、意在全球联想,一切都在脚下。
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